Aula 23/03 - Associação de ideias e palavras na propaganda

A aula começou com mais explicações sobre o blog. O professor explicou que fazer resumos nos blogs também é válido, pois nos ajuda nos estudos.

Em relação a associação de ideias, entendi que o texto publicitário busca o melhor do produto que é anunciado, além de buscar diferenciais e trazer as suas qualidades ao foco. Essa associação de ideias pode vir através de metáforas, adjetivos e figuras de linguagem. Isso tudo por que a publicidade deve seduzir o consumidor através das qualidades do produto, mostrando a melhor coisa (ou melhores) que o produto tem. Uma técnica muito utilizada é a USP: Proposta única de venda, que tem a intenção de mostrar que só aquele determinado produto que é anunciado tem determinada qualidade.

Ou seja, desde sempre, podemos reparar o quão adjetivo um publicitário é e o quão usadas são as metáforas ao nosso redor, tanto em peças/campanhas publicitárias ou no dia a dia.

Aula 16/03 - O corpo do texto publicitário

Sabe-se que assim como o título, o texto publicitário é um fator muito importante dentro de uma campanha. Tem como objetivo envolver o consumidor, de uma forma geral. 

Mas e o corpo deste texto publicitário? Podemos dizer que o corpo do texto deve ter um certo apelo, de forma que envolva o consumidor, para que ele fique interessado no produto, de forma que 'reconheça' a sua necessidade de consumi-lo. Normalmente, os mais eficazes são aqueles que possuem uma linguagem mais simples, sem muitos rodeios, de forma que transmita a ideia/informação de forma eficaz. Aqueles que usam as palavras no imperativo, como "Compre, use, aproveite" (Como no exemplo da foto ao lado).

O texto pode ser de qualquer tamanho, curto ou longo, o mais importante é que deve ser explicativo, nunca sonegar a informação e nem ter redundância, para não entediar o target.

Ou seja: O corpo do texto deve usar palavras simples para serem entendidas perfeitamente, ser objetivo e o que também é muito importante: ser interessante e criativo, a fim de ser um destaque dentro de tantos outros textos por aí.

Aula 09/03 - O Título

Para começar, queria agradecer as aulas do professor Rubens que estão sendo muito legais e estão me prendendo bastante a atenção.

A aula passada falou sobre "O título".

O título é a chamada do anúncio, o primeiro contato entre consumidor e publicidade.

O título deve ser constituido de algo que chame a atenção daquele que está lendo, ou seja, o consumidor. O título não deve explicar o que há no anúncio e sim introduzir o conceito à campanha ou peça.

1 + 1 = 1: O texto e as imagens(anuncio) falam as mesmas coisas, é como se um estivesse repetindo o que o outro diz. É super literal. É voltado para um público de um nivel cultural mais baixo.

1 + 1 = 2: Neste, a imagem e o texto são diferentes, onde um complementa a função do outro. Na minha opinião, é o mais eficiente.

1 + 1 = 3: Usado em grandes campanhas, as ideias são diferentes. Um exemplo disso, tratado em sala de aula, é a campanha de carnaval da Brahma, com a J-LO.

As ideias são distintas, mas remetem a mesma ideia/conceito.

Aula 02/03 - O Texto Publicitário

Afinal, para que serve o texto?

O texto existe para promover algo, alguém ou uma ideia. É um instrumento muito importante para a propaganda, neste caso, ela utiliza do texto persuasivo. O texto provoca reações emocionais em quem recebe a mensagem Por exemplo: um texto pode persuadir o consumidor a beber suco ao invés de água quando estamos com sede. O texto atinge as necessidades humanas, os desejos. Primeiramente, ele desperta o interesse do consumidor para levá-lo à ação, ou seja, ao consumo do produto.

Resumindo, a publicidade não vende o produto em si. Ela vende ideias. Ideias que são expostas através do texto, que convencem o leitor de que aquele produto vai satisfazê-lo de alguma forma.